എന്തുകൊണ്ടാണ് ലൗബൗട്ടിൻ ഷൂസ് ഇത്ര വിലയേറിയത്?

ക്രിസ്റ്റ്യൻ ലൗബൗട്ടിന്റെ ട്രേഡ്‌മാർക്ക് ചുവന്ന അടിഭാഗമുള്ള ഷൂസ് ഐക്കണിക്കായി മാറിയിരിക്കുന്നു. കോച്ചെല്ലയിലെ പ്രകടനത്തിനായി ബിയോൺസ് ഒരു കസ്റ്റം ജോഡി ബൂട്ട് ധരിച്ചു, കാർഡി ബി തന്റെ “ബോഡക് യെല്ലോ” മ്യൂസിക് വീഡിയോയ്ക്കായി ഒരു ജോഡി “ബ്ലഡി ഷൂസ്” ധരിച്ചു.
പക്ഷേ എന്തുകൊണ്ടാണ് ഈ ഹീൽസിന് നൂറുകണക്കിന്, ചിലപ്പോൾ ആയിരക്കണക്കിന് ഡോളറുകൾ വില വരുന്നത്?
ഉൽപ്പാദനച്ചെലവുകളും വിലകൂടിയ വസ്തുക്കളുടെ ഉപയോഗവും കൂടാതെ, ലൗബൗട്ടിനുകൾ ആത്യന്തിക സ്റ്റാറ്റസ് ചിഹ്നമാണ്.
കൂടുതൽ വാർത്തകൾക്കായി ബിസിനസ് ഇൻസൈഡറിന്റെ ഹോംപേജ് സന്ദർശിക്കുക.
വീഡിയോയുടെ ഒരു ട്രാൻസ്ക്രിപ്റ്റ് താഴെ കൊടുക്കുന്നു.

ആഖ്യാതാവ്: ഈ ഷൂസിന് ഏകദേശം 800 ഡോളർ വിലവരുന്നത് എന്തുകൊണ്ടാണ്? ചുവന്ന അടിഭാഗമുള്ള ഈ ഐക്കണിക് ഷൂസുകളുടെ പിന്നിലെ സൂത്രധാരൻ ക്രിസ്റ്റ്യൻ ലൗബൗട്ടിൻ ആണ്. അദ്ദേഹത്തിന്റെ പാദരക്ഷകൾ മുഖ്യധാരയിലേക്ക് കടന്നുവന്നിട്ടുണ്ടെന്ന് പറയുന്നത് സുരക്ഷിതമാണ്. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള സെലിബ്രിറ്റികൾ അവ ധരിക്കുന്നു.

"ഹൈ ഹീൽസും ചുവന്ന അടിഭാഗവും ഉള്ളവരെ നിങ്ങൾക്കറിയാമോ?"

ഗാനരചന: "ഇവ വിലയേറിയതാണ്. / ഇവ ചുവന്ന അടിഭാഗമാണ്. / ഇവ രക്തരൂക്ഷിതമായ ഷൂസാണ്."

ആഖ്യാതാവ്: ലൗബൗട്ടിൻ ചുവന്ന അടിഭാഗം ട്രേഡ്‌മാർക്ക് ചെയ്‌തിരുന്നു. സിഗ്നേച്ചർ ലൗബൗട്ടിൻ പമ്പുകൾ $695 മുതൽ ആരംഭിക്കുന്നു, ഏറ്റവും വിലയേറിയ ജോഡി ഏകദേശം $6,000 ആണ്. അപ്പോൾ ഈ ആവേശം എങ്ങനെ ആരംഭിച്ചു?

1993-ൽ ക്രിസ്റ്റ്യൻ ലൗബൗട്ടിന് ചുവന്ന സോളുകൾ എന്ന ആശയം വന്നു. ഒരു ജീവനക്കാരി തന്റെ നഖങ്ങളിൽ ചുവപ്പ് പെയിന്റ് ചെയ്യുകയായിരുന്നു. ലൗബൗട്ടിൻ കുപ്പി പിടിച്ച് ഒരു പ്രോട്ടോടൈപ്പ് ഷൂവിന്റെ സോളുകൾ പെയിന്റ് ചെയ്തു. അതുപോലെയാണ് ചുവന്ന സോളുകൾ പിറന്നത്.

അപ്പോൾ, ഈ ഷൂസുകളെ വിലയ്ക്ക് അർഹമാക്കുന്നത് എന്താണ്?

2013-ൽ, ന്യൂയോർക്ക് ടൈംസ് ലൗബൗട്ടിനോട് തന്റെ ഷൂസിന് ഇത്ര വില കൂടിയത് എന്തുകൊണ്ടാണെന്ന് ചോദിച്ചപ്പോൾ, അദ്ദേഹം ഉൽപാദനച്ചെലവിനെ കുറ്റപ്പെടുത്തി. "യൂറോപ്പിൽ ഷൂസ് നിർമ്മിക്കുന്നത് ചെലവേറിയതാണ്" എന്ന് ലൗബൗട്ടീൻ പറഞ്ഞു.

2008 മുതൽ 2013 വരെ, ഡോളറിനെതിരെ യൂറോ ശക്തിപ്പെട്ടതോടെ തന്റെ കമ്പനിയുടെ ഉൽപാദനച്ചെലവ് ഇരട്ടിയായി, ഏഷ്യയിലെ ഫാക്ടറികളിൽ നിന്നുള്ള ഗുണനിലവാരമുള്ള വസ്തുക്കൾക്കായുള്ള മത്സരം വർദ്ധിച്ചുവെന്നും അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.

ഷൂസിന്റെ ഉയർന്ന വിലയിൽ കരകൗശല വൈദഗ്ധ്യവും ഒരു പങ്കു വഹിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ലെതർ സ്പായുടെ സഹ ഉടമയായ ഡേവിഡ് മെസ്ക്വിറ്റ പറയുന്നു. ഷൂസ് നന്നാക്കാനും, പെയിന്റ് ചെയ്യാനും, ചുവന്ന സോളുകൾ മാറ്റിസ്ഥാപിക്കാനും അദ്ദേഹത്തിന്റെ കമ്പനി ലൗബൗട്ടിനുമായി നേരിട്ട് പ്രവർത്തിക്കുന്നു.

ഡേവിഡ് മെസ്ക്വിറ്റ: ഒരു ഷൂവിന്റെ രൂപകൽപ്പനയിലും അതിന്റെ നിർമ്മാണത്തിലും ഒരുപാട് കാര്യങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഏറ്റവും പ്രധാനമായി, ആരാണ് ഇത് രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്നത്, ആരാണ് ഇത് നിർമ്മിക്കുന്നത്, കൂടാതെ ഷൂസ് നിർമ്മിക്കാൻ അവർ എന്ത് വസ്തുക്കൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു എന്നതും പ്രധാനമാണ്.

തൂവലുകളെക്കുറിച്ചോ, റൈൻസ്റ്റോണുകളെക്കുറിച്ചോ, വിദേശ വസ്തുക്കളെക്കുറിച്ചോ സംസാരിക്കുകയാണെങ്കിലും, ഷൂസിന്റെ നിർമ്മാണത്തിലും രൂപകൽപ്പനയിലും അവർ വളരെയധികം ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നുണ്ട്. ആഖ്യാതാവ്: ഉദാഹരണത്തിന്, $3,595 വിലയുള്ള ഈ ലൗബൗട്ടിനുകൾ സ്വരോവ്സ്കി ക്രിസ്റ്റലുകൾ കൊണ്ട് അലങ്കരിച്ചിരിക്കുന്നു. ഈ റാക്കൂൺ-രോമ ബൂട്ടുകൾക്ക് $1,995 വിലവരും.

എല്ലാം വരുമ്പോൾ, സ്റ്റാറ്റസ് ചിഹ്നത്തിന് ആളുകൾ പണം നൽകുന്നു.

ആഖ്യാതാവ്: നിർമ്മാതാവ് സ്പെൻസർ ആൽബൻ അവളുടെ വിവാഹത്തിന് ഒരു ജോഡി ലൗബൗട്ടിനുകൾ വാങ്ങി.

സ്പെൻസർ ആൽബെൻ: എന്നെ ഇങ്ങനെ അലറി വിളിക്കുന്നത് കേൾക്കുമ്പോൾ എനിക്ക് വളരെ വിഷമം തോന്നും, പക്ഷേ എനിക്ക് ആ ചുവന്ന സോളുകൾ വളരെ ഇഷ്ടമാണ്, കാരണം അത് ഒരു ഫാഷൻ ഐക്കൺ ചിഹ്നമാണ്. ഒരു ചിത്രത്തിൽ കാണുമ്പോൾ തന്നെ അവ എന്താണെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് പെട്ടെന്ന് മനസ്സിലാകുന്ന എന്തോ ഒന്ന് അവയിൽ ഉണ്ട്. അതുകൊണ്ട് അതൊരു സ്റ്റാറ്റസ് ചിഹ്നം പോലെയാണെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു, അത് എന്നെ ഭയങ്കരമായി തോന്നുന്നു.

അവയ്ക്ക് 1,000 ഡോളറിൽ കൂടുതലായിരുന്നു, ഇപ്പോൾ ഞാൻ അത് പറയുമ്പോൾ, നിങ്ങൾ ഇനി ഒരിക്കലും ധരിക്കാൻ പോകുന്ന ഒരു ജോഡി ഷൂസിന് അത് ഭ്രാന്താണ്. എല്ലാവർക്കും അറിയാവുന്ന ഒന്ന് പോലെയാണ് അത്, അതിനാൽ നിങ്ങൾ ചുവന്ന അടിഭാഗം കാണുന്ന നിമിഷം, അത് പോലെയാണ്, അവ എന്താണെന്ന് എനിക്കറിയാം, അവയുടെ വില എന്താണെന്ന് എനിക്കറിയാം.

അത് വളരെ ഉപരിപ്ലവമായതിനാൽ നമ്മൾ അതിനെക്കുറിച്ച് ശ്രദ്ധിക്കുന്നു, പക്ഷേ അത് യഥാർത്ഥത്തിൽ സാർവത്രികമായ ഒന്നാണ്.

അത് കാണുമ്പോൾ തന്നെ നിങ്ങൾക്ക് മനസ്സിലാകും, അത് എന്താണെന്ന്, അത് ഒരു പ്രത്യേകതയുള്ള കാര്യമാണ്. ഷൂവിന്റെ സോളിന്റെ നിറം പോലെയുള്ള മണ്ടത്തരമായ എന്തോ ഒന്ന് അവയെ വളരെ സവിശേഷമാക്കുന്നു, കാരണം അത് സാർവത്രികമായി തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയും.

ആഖ്യാതാവ്: ചുവന്ന അടിഭാഗമുള്ള ഷൂസിന് നിങ്ങൾ 1,000 ഡോളർ കുറയ്ക്കുമോ?