ഒരു വ്യാവസായിക മേഖലയുടെ വളർച്ച സങ്കീർണ്ണവും വെല്ലുവിളി നിറഞ്ഞതുമായ ഒരു യാത്രയാണ്, "ചൈനയിലെ സ്ത്രീകളുടെ ഷൂസിന്റെ തലസ്ഥാനം" എന്നറിയപ്പെടുന്ന ചെങ്ഡുവിലെ വനിതാ ഷൂ മേഖല ഈ പ്രക്രിയയുടെ ഉദാഹരണമാണ്.
1980-കളിൽ ആരംഭിച്ച ചെങ്ഡുവിന്റെ വനിതാ ഷൂ നിർമ്മാണ വ്യവസായം വുഹൗ ജില്ലയിലെ ജിയാങ്‌സി സ്ട്രീറ്റിൽ അതിന്റെ യാത്ര ആരംഭിച്ചു, ഒടുവിൽ പ്രാന്തപ്രദേശങ്ങളിലെ ഷുവാങ്‌ലിയുവിലേക്ക് വ്യാപിച്ചു. കുടുംബം നടത്തുന്ന ചെറിയ വർക്ക്‌ഷോപ്പുകളിൽ നിന്ന് തുകൽ സംസ്കരണം മുതൽ ഷൂ റീട്ടെയിൽ വരെ വിതരണ ശൃംഖലയുടെ എല്ലാ വശങ്ങളും ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ആധുനിക ഉൽ‌പാദന ലൈനുകളിലേക്ക് വ്യവസായം മാറി.
വെൻഷൗ, ക്വാൻഷൗ, ഗ്വാങ്‌ഷൗ എന്നിവയ്‌ക്കൊപ്പം ചൈനയിൽ മൂന്നാം സ്ഥാനത്താണ് ചെങ്ഡുവിന്റെ ഷൂ വ്യവസായം. 120-ലധികം രാജ്യങ്ങളിലേക്ക് കയറ്റുമതി ചെയ്യുന്ന വ്യതിരിക്തമായ വനിതാ ഷൂ ബ്രാൻഡുകൾ ഉത്പാദിപ്പിക്കുകയും ഗണ്യമായ വരുമാനം ഉണ്ടാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. പടിഞ്ഞാറൻ ചൈനയിലെ പ്രമുഖ ഷൂ മൊത്തവ്യാപാര, ചില്ലറ വിൽപ്പന, ഉൽപ്പാദന കേന്ദ്രമായി ഇത് മാറിയിരിക്കുന്നു.
എന്നിരുന്നാലും, വിദേശ ബ്രാൻഡുകളുടെ കടന്നുകയറ്റം ചെങ്ഡുവിലെ ഷൂ വ്യവസായത്തിന്റെ സ്ഥിരതയെ തടസ്സപ്പെടുത്തി. പ്രാദേശിക വനിതാ ഷൂ നിർമ്മാതാക്കൾ സ്വന്തം ബ്രാൻഡുകൾ സ്ഥാപിക്കാൻ പാടുപെടുകയും പകരം അന്താരാഷ്ട്ര കമ്പനികൾക്കുള്ള OEM ഫാക്ടറികളായി മാറുകയും ചെയ്തു. ഈ ഏകീകൃത ഉൽ‌പാദന മാതൃക ക്രമേണ വ്യവസായത്തിന്റെ മത്സരശേഷി ഇല്ലാതാക്കി. ഓൺലൈൻ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്രതിസന്ധി കൂടുതൽ രൂക്ഷമാക്കി, പല ബ്രാൻഡുകളും അവരുടെ ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകൾ അടച്ചുപൂട്ടാൻ നിർബന്ധിതരായി. ഓർഡറുകളിലെ ഇടിവും ഫാക്ടറി അടച്ചുപൂട്ടലും ചെങ്ഡുവിലെ ഷൂ വ്യവസായത്തെ ഒരു പ്രയാസകരമായ പരിവർത്തനത്തിലേക്ക് തള്ളിവിട്ടു.
XINZIRAIN ഷൂസ് കമ്പനി ലിമിറ്റഡിന്റെ സിഇഒ ആയ ടീന, 13 വർഷമായി ഈ പ്രക്ഷുബ്ധമായ വ്യവസായത്തിലൂടെ സഞ്ചരിച്ചു, ഒന്നിലധികം പരിവർത്തനങ്ങളിലൂടെ തന്റെ കമ്പനിയെ നയിച്ചു. 2007 ൽ, ചെങ്ഡുവിന്റെ മൊത്തവ്യാപാര വിപണിയിൽ ജോലി ചെയ്യുന്നതിനിടയിലാണ് ടീന സ്ത്രീകളുടെ ഷൂസിൽ ഒരു ബിസിനസ് അവസരം തിരിച്ചറിഞ്ഞത്. 2010 ആയപ്പോഴേക്കും അവർ സ്വന്തമായി ഒരു ഷൂ ഫാക്ടറി സ്ഥാപിച്ചു. “ഞങ്ങൾ ജിൻഹുവാനിൽ ഞങ്ങളുടെ ഫാക്ടറി ആരംഭിക്കുകയും ഹെഹുവാച്ചിയിൽ ഷൂസ് വിൽക്കുകയും ചെയ്തു, പണമൊഴുക്ക് ഉൽപാദനത്തിലേക്ക് വീണ്ടും നിക്ഷേപിച്ചു. ആ കാലഘട്ടം ചെങ്ഡുവിന്റെ വനിതാ ഷൂസിന് ഒരു സുവർണ്ണ കാലഘട്ടമായിരുന്നു, അത് പ്രാദേശിക സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയെ നയിച്ചു,” ടീന ഓർമ്മിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, റെഡ് ഡ്രാഗൺഫ്ലൈ, ഇയർകോൺ പോലുള്ള പ്രധാന ബ്രാൻഡുകൾ OEM ഓർഡറുകൾ കമ്മീഷൻ ചെയ്തപ്പോൾ, ഈ വലിയ ഓർഡറുകളുടെ സമ്മർദ്ദം അവരുടെ സ്വന്തം ബ്രാൻഡ് വികസനത്തിനുള്ള ഇടം ഇല്ലാതാക്കി. “OEM ഓർഡറുകൾ നിറവേറ്റാനുള്ള അമിതമായ സമ്മർദ്ദം കാരണം ഞങ്ങൾക്ക് ഞങ്ങളുടെ സ്വന്തം ബ്രാൻഡിന്റെ കാഴ്ച നഷ്ടപ്പെട്ടു,” ടീന വിശദീകരിച്ചു, ഈ കാലഘട്ടത്തെ “ഞങ്ങളുടെ തൊണ്ടയിൽ മുറുകെ പിടിച്ച് നടക്കുന്നു” എന്ന് വിശേഷിപ്പിച്ചു.
2017-ൽ, പാരിസ്ഥിതിക ആശങ്കകൾ കാരണം, ടീന തന്റെ ഫാക്ടറി ഒരു പുതിയ വ്യാവസായിക പാർക്കിലേക്ക് മാറ്റി, താവോബാവോ, ടിമാൾ തുടങ്ങിയ ഓൺലൈൻ ഉപഭോക്താക്കളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചുകൊണ്ട് ആദ്യ പരിവർത്തനത്തിന് തുടക്കമിട്ടു. ഈ ക്ലയന്റുകൾ മികച്ച പണമൊഴുക്കും കുറഞ്ഞ ഇൻവെന്ററി സമ്മർദ്ദവും വാഗ്ദാനം ചെയ്തു, ഉൽപ്പാദനവും ഗവേഷണ-വികസന കഴിവുകളും മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിന് വിലയേറിയ ഉപഭോക്തൃ ഫീഡ്‌ബാക്ക് നൽകി. വിദേശ വ്യാപാരത്തിൽ ടീനയുടെ ഭാവിക്ക് ഈ മാറ്റം ശക്തമായ അടിത്തറയിട്ടു. ഇംഗ്ലീഷ് പ്രാവീണ്യവും ടോബ്, ടിഒസി തുടങ്ങിയ പദങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ഗ്രാഹ്യവും തുടക്കത്തിൽ ഇല്ലാതിരുന്നിട്ടും, ടീന ഇന്റർനെറ്റ് തരംഗം നൽകിയ അവസരം തിരിച്ചറിഞ്ഞു. സുഹൃത്തുക്കളിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ട്, വളർന്നുവരുന്ന വിദേശ ഓൺലൈൻ വിപണിയുടെ സാധ്യതകൾ തിരിച്ചറിഞ്ഞുകൊണ്ട് അവർ വിദേശ വ്യാപാരം പര്യവേക്ഷണം ചെയ്തു. തന്റെ രണ്ടാമത്തെ പരിവർത്തനത്തിലേക്ക് കടന്നപ്പോൾ, ടീന തന്റെ ബിസിനസ്സ് ലളിതമാക്കി, അതിർത്തി കടന്നുള്ള വ്യാപാരത്തിലേക്ക് മാറി, തന്റെ ടീമിനെ പുനർനിർമ്മിച്ചു. സമപ്രായക്കാരിൽ നിന്നുള്ള സംശയവും കുടുംബത്തിൽ നിന്നുള്ള തെറ്റിദ്ധാരണയും ഉൾപ്പെടെയുള്ള വെല്ലുവിളികൾ ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, അവർ സ്ഥിരോത്സാഹത്തോടെ ഈ കാലഘട്ടത്തെ "വെടിയുണ്ട കടിക്കൽ" എന്ന് വിശേഷിപ്പിച്ചു.
ഈ സമയത്ത്, ടീനയ്ക്ക് കടുത്ത വിഷാദം, പതിവ് ഉത്കണ്ഠ, ഉറക്കമില്ലായ്മ എന്നിവ നേരിടേണ്ടിവന്നു, പക്ഷേ വിദേശ വ്യാപാരത്തെക്കുറിച്ച് പഠിക്കുന്നതിൽ അവർ പ്രതിജ്ഞാബദ്ധയായിരുന്നു. പഠനത്തിലൂടെയും ദൃഢനിശ്ചയത്തിലൂടെയും അവർ ക്രമേണ തന്റെ വനിതാ ഷൂ ബിസിനസ്സ് അന്താരാഷ്ട്രതലത്തിൽ വികസിപ്പിച്ചു. 2021 ആയപ്പോഴേക്കും ടീനയുടെ ഓൺലൈൻ പ്ലാറ്റ്‌ഫോം അഭിവൃദ്ധി പ്രാപിക്കാൻ തുടങ്ങി. ചെറിയ ഡിസൈനർ ബ്രാൻഡുകൾ, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ, ബോട്ടിക് ഡിസൈൻ സ്റ്റോറുകൾ എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചുകൊണ്ട് അവർ ഗുണനിലവാരത്തിലൂടെ വിദേശ വിപണി തുറന്നു. മറ്റ് ഫാക്ടറികളുടെ വലിയ തോതിലുള്ള OEM ഉൽപ്പാദനത്തിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, ടീന ഗുണനിലവാരത്തിന് മുൻഗണന നൽകി, ഒരു പ്രത്യേക വിപണി സൃഷ്ടിച്ചു. ലോഗോ ഡിസൈൻ മുതൽ വിൽപ്പന വരെയുള്ള സമഗ്രമായ ഒരു ഉൽ‌പാദന ചക്രം പൂർത്തിയാക്കി, ഉയർന്ന റീപർച്ചേസ് നിരക്കുകളുള്ള ആയിരക്കണക്കിന് വിദേശ ഉപഭോക്താക്കളെ ശേഖരിച്ചുകൊണ്ട് അവർ ഡിസൈൻ പ്രക്രിയയിൽ ആഴത്തിൽ പങ്കെടുത്തു. ടീനയുടെ യാത്ര ധൈര്യവും പ്രതിരോധശേഷിയും കൊണ്ട് അടയാളപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നു, ഇത് വീണ്ടും വീണ്ടും വിജയകരമായ ബിസിനസ്സ് പരിവർത്തനങ്ങളിലേക്ക് നയിക്കുന്നു.
ഇന്ന്, ടീന തന്റെ മൂന്നാമത്തെ പരിവർത്തന ഘട്ടത്തിലാണ്. അവർ മൂന്ന് കുട്ടികളുടെ അഭിമാനിയായ അമ്മയും, ഫിറ്റ്നസ് പ്രേമിയും, പ്രചോദനാത്മകമായ ഒരു ഷോർട്ട് വീഡിയോ ബ്ലോഗറുമാണ്. തന്റെ ജീവിതത്തിന്റെ നിയന്ത്രണം വീണ്ടെടുത്ത ടീന ഇപ്പോൾ വിദേശ സ്വതന്ത്ര ഡിസൈനർ ബ്രാൻഡുകളുടെ ഏജൻസി വിൽപ്പന പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുകയും സ്വന്തം ബ്രാൻഡ് വികസിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, സ്വന്തം ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറി എഴുതുന്നു. "ദി ഡെവിൾ വെയേഴ്സ് പ്രാഡ"യിൽ ചിത്രീകരിച്ചിരിക്കുന്നതുപോലെ, ജീവിതം തുടർച്ചയായി സ്വയം കണ്ടെത്തുന്നതിനെക്കുറിച്ചാണ്. ടീനയുടെ യാത്ര ഈ തുടർച്ചയായ പര്യവേക്ഷണത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു, കൂടാതെ ചെങ്ഡു വനിതാ ഷൂ വ്യവസായം പുതിയ ആഗോള കഥകൾ എഴുതാൻ അവളെപ്പോലുള്ള കൂടുതൽ പയനിയർമാരെ കാത്തിരിക്കുന്നു.
ഞങ്ങളുടെ ടീമിനെക്കുറിച്ച് കൂടുതലറിയണോ?
പോസ്റ്റ് സമയം: ജൂലൈ-09-2024
